Ребрендинг — что он дает в рекламе

Помимо обновления логотипа на веб-сайте, вам, вероятно, потребуется обновить его в нескольких различных отраслях. Существует длинный список дополнительных и утомительных обновлений, которые необходимо выполнить во всех онлайн-приложениях. Эти обновления также должны вноситься своевременно и должны быть четко доведены до сведения существующих и потенциальных клиентов, чтобы избежать путаницы или несоответствия.

Благодаря комплексной стратегии ребрендинга и помощи опытных бренд-стратегов процесс ребрендинга может быть плавным и эффективным. Однако важно понимать плюсы и минусы ребрендинга. Также чрезвычайно важно осознавать важность наличия тщательно разработанной стратегии ребрендинга, а также хорошо организованного графика реализации процесса ребрендинга. Вы также можете оценить причины ребрендинга и действительно ли стоит проходить этот процесс.

Что такое ребрендинг?

Часто ребрендинг описывается как изменение внешнего вида вашего бренда, это может быть название вашего бренда, логотипа или стиля. Это первое, что замечают потребители и потенциально привлекает их к вашему бизнесу по ребрендингу. Успешный ребрендинг, однако, не должен заканчиваться тем, что при ребрендинге вашего бизнеса вы также должны смотреть на стратегию бренда, такую как миссия, ценности и цели бренда, а также то, за что выступает ваш бренд.

Ребрендинг — это, как правило, не просто улучшение внешнего вида бренда, а скорее его эволюция. Ребрендинг эффективно используется, например, для демонстрации роста или изменений внутри компании и создания ее нового будущего;

• Компания расширяет свою деятельность в новых областях.
• Компания меняет свои основные принципы, ценности и услуги.
• Компания движется в другом направлении, чем раньше.

Теперь ваш вопрос может звучать так: «Это действительно работает?» Ответ прост: да, иначе мы бы потеряли работу! Но успех ребрендинга также зависит от того, как вы это сделаете. Ребрендинг только для того, чтобы обновить имидж вашего бренда, скорее всего, не даст ничего, кроме того, что ваш бренд будет выглядеть по-другому и потенциально повысит интерес клиентов. Конечно, это может привлечь их внимание и побудить работать с вами, но сможете ли вы совершить продажу? Скорее всего нет.

Потребители склонны использовать одни и те же бренды снова и снова, что мы называем «лояльностью потребителей», которая создается самим брендом. Проще говоря, потребителю нравится бренд не только из-за его внешнего вида, он может нравиться ему потому, что он разделяет те же ценности или мнения, что и потребитель, он может нравиться ему потому, что он поддерживает другие компании через свое производство, он может нравиться ему. потому что компания использует экологически чистое производство или может нравиться, потому что потребители чувствуют, что они получают больше, чем просто продукт или услугу.

Список можно продолжать и продолжать, и часто эти маленькие пункты являются ключевыми элементами, которые ставят бизнес выше других.

Сосредоточение внимания на том, что можно обновить и переопределить в рамках бренда, действительно может поднять компанию на новый уровень. Ваша миссия все еще применима к вашему бизнесу или она уже достигнута и нуждается в обновлении? У вашей компании все еще есть старые ценности, или вы начали развивать новые ценности по мере роста вашего бизнеса, не осознавая этого? Ваша стратегия бренда все еще работает на текущем рынке или рынок изменился, и вашему бизнесу необходимо адаптироваться?

Привлекайте новых клиентов

Побывав на рынке какое-то время, ваш образ и сообщение компании могут стать застойными или, возможно, даже неактуальными для вашей аудитории. Хотя ваши цели и миссия как бизнеса могут со временем адаптироваться к уникальным потребностям и задачам ваших клиентов, ваш бренд может больше не отражать это. С помощью ребрендинга своего имиджа, индивидуальности компании или целевой группы вы сможете привлечь новых клиентов и вызвать интерес у существующих клиентов.

Достигайте новых целей

Еще одно преимущество ребрендинга заключается в том, что вы можете значительно сместить фокус своих усилий, что позволит вам достичь новых целей. Некоторые из ваших новых целей могут заключаться в разработке новых продуктов или улучшении существующих. Или вы можете сделать так, чтобы ваши сотрудники более активно участвовали в защите интересов компании, и в этом случае ребрендинг является отличным предлогом для привлечения всех сотрудников компании.

Увеличьте вовлеченность ваших клиентов

Каждый раз, когда вы добавляете что-то новое и интересное в свою линейку продуктов или меняете бренд, у вас есть возможность произвести большой фурор. Вы можете использовать ребрендинг как возможность заставить людей говорить о вашем бизнесе. Вместо того, чтобы бояться изменений, вы можете показать существующим и потенциальным клиентам, что хорошего в изменениях, которые вы делаете, и почему вы их делаете.

Добавьте сплоченности в свой бизнес

Возможно, у вас есть разные версии одного и того же логотипа , и в вашей организации нет согласованности, или, возможно, ваш брендинг несовместим на разных платформах. Ребрендинг может помочь вернуть ваш бизнес в нужное русло и ввести обновленные правила брендинга.

Ребрендинг – делайте это с умом

От положительных причин, таких как стратосферный рост или успешное слияние, до решения проблем ребрендинга после негативного охвата или отказа от участия — существует множество ситуаций, которые побуждают к корпоративному ребрендингу.

Тем не менее, одно можно сказать наверняка — из-за усилий и воздействия, которые может иметь ребрендинг, ребрендинг всегда должен быть стратегическим шагом, который тщательно обдумывается. Прежде чем вы решите, является ли это правильным шагом для вас, рекомендуется вникнуть в причину, по которой вы хотите провести ребрендинг, и изучить другие подходы, чтобы убедиться, что ребрендинг является лучшим решением.

Многим компаниям стоит провести аудит бренда. Это может помочь вам оценить силу вашего бренда и определить, какие проблемы вы хотите решить с помощью ребрендинга. Это может помочь вам определить четкий набор целей и показателей успеха для вашего ребрендинга.

Ребрендинг – не только название

Возможно, новые названия или обновленные логотипы привлекут внимание при ребрендинге компаний, но это только вершина айсберга. Предстоит проделать гораздо больше работы с точки зрения изменения всех мелких, менее очевидных аспектов брендинга. Это стоит учитывать при планировании ребрендинга, так как от этого будет зависеть, сколько времени займет процесс и каковы могут быть его финансовые последствия.

Ваш контрольный список ребрендинга, скорее всего, будет включать цифровые активы:

• Интернет-домены (в том числе для разных территорий)
• Социальные учетные записи (включая перенос контента в новую учетную запись, если поддержка не может быть изменена)
• Цифровая реклама и кампании, включая PPC (оплата за клик)
• Шаблоны электронной почты
• Рекрутинговая реклама и маркетинг
• SEO и метаданные на сайтах
• Внутренние шаблоны документов, такие как PowerPoint
• Печать маркетинговых материалов, таких как листовки и плакаты
• Оформление офиса или розничного магазина в нужном стиле
• Личные канцтовары и визитки
• Упаковка продукта
• Маркировка автомобиля
• Рабочая форма
• Стенды и выставочные стенды

Короче говоря, почти каждая точка соприкосновения с остальным миром может нуждаться в обновлении по мере ребрендинга вашего бизнеса.

Ребрендинг — получите преимущество перед конкурентами

Развивающиеся, амбициозные компании должны лидировать, а не отставать. Возможно, ваш нынешний имидж бренда похож на имидж близкого конкурента или вы хотите упростить свою идентичность, чтобы ее было легче понять покупателям — хорошо продуманный ребрендинг может добавить индивидуальности и творческого импульса.